讓直播帶貨為出版業發展賦能

2020年，由于新(xīn)冠肺炎疫情的巨大沖擊，包括“直厭的播帶貨”等形式的新(xīn)型線上消費模術生式不(bù)斷湧現，并且逆勢突圍，激發出強大的消費活力，有效應對了線是疫情防控期間(jiān)線下門店消費不(bù)足的沖擊，起到了擴音快大内需、促進消費的重要作(zuò)用。随秒件着直播帶貨流行度日益增高，越來(lái)越多的用戶開始接受和認可直播購物(wù明匠)。根據中(zhōng)國互聯網絡信息中(zhōng)心公布的《第47次場店中(zhōng)國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年年筆務底，我國網絡直播用戶規模已經達到6.17億人，其中(zhōng笑線)電(diàn)商直播用戶規模為3.88億人，已經占到網民就劇整體(tǐ)人數的39.2%，是各類網絡直播用戶中(zhōng)規模最大的群體睡玩(tǐ)，并且66.2%的電(diàn)商直播用戶煙暗參與過網上直播購物(wù)，有17.8%的用戶用于直播消費中(zh子那ōng)金額占其線上消費額的30%以上。據統計，2020店近年我國直播電(diàn)商市場規模突破萬億，動來預計2021年将達到2萬億元。由此可見，直播資短帶貨已經成為線上銷售的重要形式，商家開拓市場就必須重視其作(zu了讀ò)用。就出版業而言，盡管目前圖書文教類目的直播觀看(很又kàn)率并不(bù)是很高，但轉化率達船新到了57%，預計未來(lái)直播購買的增長潛力是目前的2.5倍去也，直播帶貨銷售模式對于出版業具有廣闊的發展潛力新冷。

直播帶貨展現出強大的市場活力，是由多種因素共同作(zuò)用的風術。一方面，去年以來(lái)，由于新(xīn)冠肺炎疫情影(yǐng)事間響，消費者社交出行受到諸多限制，“宅經濟”生态鍊的廣男學度和深度持續深化，為傳統的商業銷售開辟了嶄新(xīn)月現的天地(dì)，也賦予了“形成以國内大循環為主體(tǐ)、銀就國内國際雙循環相互促進的新(xīn)發展格局”以更加豐富的學什内涵。在此背景下，直播帶貨順勢而為，涉及銷售的産品、服務更加廣泛，市場影紙個(yǐng)響力持續擴大。另一方面，随着移動(dòng)互聯網技藍學術的不(bù)斷優化升級，手機(jī)作(zuò西飛)為移動(dòng)終端在生活中(zhō藍是ng)扮演着越來(lái)越重要的角色。本質上說，技長直播帶貨是體(tǐ)驗式營銷的深化，借助網絡直播平台，從現服明星“網紅(hóng)”到知名主持人，直播帶貨的銷售模式帶給消費者更加外腦獨特的消費體(tǐ)驗。相比其他銷售形态，直播帶貨更加倚重主播的推介，主播的展為視示講解語言生動(dòng)、形式多樣，并且與消視自費者有更加直觀及時的互動(dòng)交流，增強了購物(wù)過程的可信性拍照、觀賞性，這些都有助于提升消費體(tǐ)草北驗、提升銷售效率。例如，有關出版機(jī)構借助主播薇娅的影(yǐng術慢)響力，通過直播帶貨創下了4分鐘(zhōng)賣出5萬冊《三毛流浪記》、半小鐘相(xiǎo)時賣出8萬冊《經濟學講義》的傲人業妹議績，這在傳統的銷售模式下都是不(bù)可想象的。

直播帶貨已經成為廣泛關注的商業熱點。但是，出版業如道放何在直播帶貨中(zhōng)實現社會效益和日要經濟效益最大化，是必須深思的問題。第一，在但對當前直播帶貨的銷售場景下，消費者之所以願意主動(dòng)“買單”刀到，除了對産品本身的需求，更是對主播影(yǐng)響力、公信力的認可。因此，歌器在直播帶貨過程中(zhōng)，如何打造出版機(jī)構我煙自身的品牌，進一步提升出版品牌在網民中(zhōng)的影公海(yǐng)響力和号召力，讓廣大消費者在靜什圖書銷售中(zhōng)，更多地(dì)認可出版機(jī)構書美、認可出版物(wù)，是業内必須正視的重要問題，否則就容易謝老在直播帶貨中(zhōng)落入“花錢賺吆喝”的窘境。第二，出版業喝視肩負着推動(dòng)社會主義文化大發展大繁廠年榮的崇高使命，我們(men)不(bù)僅要關注直播帶貨微空促進出版物(wù)銷售的積極意義，更要借助網絡直播平台在網民中(z生煙hōng)日益增強的影(yǐng)響力，利用直體在播帶貨多元、立體(tǐ)、豐富的直播場景，以出版物(wù)為媒介，促進社會農好主義先進文化的傳播，這對于出版業發展具有更加深遠的意義。

作(zuò)為一種新(xīn)的零售模式，直播帶貨風頭日盛。出草作版業要緊緊抓住這個市場新(xīn)的“風口”事有，積極把握市場機(jī)遇，讓直播帶貨的經濟和社會問朋效益最大化，為出版業新(xīn)發展賦能。